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Actualmente, el Marketing resulta indispensable para cualquier compañía que desee sobrevivir en un mundo de gran competitividad como en el que vivimos. Por lo tanto, como el marketing moderno nos concierne a cada uno de nosotros, tanto consumidores como empresarios, es necesario estudiarlo con los instrumentos que nos brinda el curso de fundamentos del marketing, de EAE – Deusto.

Uno de los términos esenciales del marketing es el de mercadotecnia, el cual es un procedimiento social y administrativo a través del cual colectivos e individuos obtienen lo que requieren y desean, a través de la acción de crear, ofertar e intercambiar productos de valor con sus pares.

Por otro lado, la definición de mercadotecnia se basa en los términos de necesidades, productos y mercados.

Cuando hacemos referencia sobre la necesidad del hombre es en clara mención de la condición en el que experimenta la privación de algunos satisfactores básicos, como alimento, vestido, abrigo, protección, sentido de pertenencia, entre otros. De modo tal que los deseos consisten en anhelar los satisfactores concretos para estas necesidades básicas.

Es aquí donde podemos hacer referencia de las demandas, que radican en ambicionar productos específicos que se encuentran respaldados por la facultad y el deseo de obtenerlos. De ese modo, los deseos se convierten en demandas cuando se hallan respaldados por el poder adquisitivo.

Por último, producto es todo aquello que puede brindarse para satisfacer una necesidad o un anhelo. La importancia no radica tanto en la posesión, sino en gozar las prestaciones que los bienes brindan.